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算命都能上市,网络占卜为什么让人上瘾?

时间:2018-09-29 15:45 点击:
占卜术在国内外并不少见,国内有八字、生肖,国外有星座、塔罗牌。自古以来,人们就对占卜算命趋之若鹜,互联网时代,占卜术已经在网络的加持下,成为一股全球风

算命都能上市,网络占卜为什么让人上瘾?

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文/华琛、徐茜楠

输入姓名、性别、生辰、出生地,点击“查看结果”,电脑页面上出现这样一个“命盘”:

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命盘上方还有一栏图片:

算命都能上市,网络占卜为什么让人上瘾?

按类别点击,分别能够查看自己的爱情运、事业运、财运已经亲情运。关于亲情,它判断“父母能在生活中给你一些指导,只是有时候你会认为他们很啰嗦。你的父母有些古板,你对父母则有些挑剔,沟通时你要多注意自己的态度。”说得挺有道理,当我想进一步了解自己的命运,点击“查看更多”时,网站跳转出来的链接却提示我,要获得更多服务,必须得充值成为白金会员。

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以上就是我在一个紫微星座占卜网站测试命运的部分过程,由于我的抠门,这趟命运之旅已经被迫中断了。

紫微斗数命理分析系统,古时候就是我国帝王专用占卜术。它认为人出生时的星相决定人的一生,即人的命运;认为按一定次序出现的星曜对相对应的人的命运具有特定的影响,因而分析人出生时的星相就可以判断人本身命运的好坏和时间顺序。

这样的占卜术在国内外并不少见,国内有八字、生肖,国外有星座、塔罗牌。自古以来,人们就对占卜算命趋之若鹜,互联网时代,占卜术已经在网络的加持下,成为一股全球风潮。

互联网时代,看相师的个人IP依然重要

算命、星座网站在两岸三地、日韩等国家十分流行,这些网站多是利用人群的对社会的不安心理和对未来的惶恐,发布一些相关的测试,收取一定的费用,借此大火一把,这其中存在很大的市场消费需求。比如日本的Zappallas,就是一个成功上市网络算命公司。

Zappallas 算命网站主要的目标用户锁定为20至34岁的女性,女性用户是男性用户的4倍。其“未来3个月运势”和“掌握命运”等服务尤其受到青年女性的推崇。女性用户会更喜欢算命,这与女人的天性有关。当然中国也不“差”,不然也不会看到如此之多的星座内容。  

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Zappallas作为一家网络算命公司,其主要目标锁定为20-34岁的女性。该网站上的算命师每天都会变推送用户感兴趣的内容,只不过固定用户以女性居多。而且为了获得更准确的算命结果,用户会倾向于填入更多的个人信息。这样就方便做广告营销和产品推送,达成高转化率。

Zappallas旗下运营240多个算命网站,提供各种角度的算命方法。因为用户一直使用一种方法算命会厌烦,Zappallas在各网站间建立联系根据用户行为和信息推送用户到合适的网站。Zappallas的算命软件同各大运营商合作做CP和它们分成,推出一些智能性的算命服务,为订阅的用户推送命理信息,现在已成成功在东京证券交易所上市

国内外大部分算命网站的运作模式与Zappallas相同,但和古时候的人们迷信权威看相师一样,互联网时代,人们选择算命平台时,依然看重平台运营者的个人IP。

苏珊·米勒是美国著名的占星学家,也是纽约时报的星座专栏作者,拥有大量粉丝基础。1995年,她推出了自己的获奖网站——占星区网站(Astrology Zone)。由于抓住互联网占星的先机,她的网站很快收到关注,网站每月浏览人数在当年就达到600万以上,页面浏览量在1700万以上,苏珊·米勒很快名声大噪。她的作品被许多重要媒体争相转载,并且还被翻译成中文、土耳其语、西班牙语、日语等多种语言。在世界各地,大多数人要查询自己的星座运势,第一个搜索的关键词依然是“苏珊·米勒”。

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国内的星座占卜号“闹闹女巫店”一直从微博时代火到了微信时代,已经成为国内星座方面的大号,用户可以在“闹闹女巫店”的微博、微信、APP上查看自己的运势,其公号每篇图文推送都能达到过五万阅读量。

淘宝上曾经有个名为“巫昂智慧所”的网店。业务是帮人分析笔迹,解读梦境,收费每次600—2000元,投入几乎为零,刚开店的头三年,总收入就超百万。店主是《三联生活周刊》的前记者巫昂,开有情感、星座专栏,拥有大量粉丝基础。淘宝店的服务包括笔迹分析、梦境解读,属于算命的周边服务,不过现在淘宝店的服务已经停止。

互联网算命为什么这么火?

第一,零资本投入,不愁无内容输出。互联网算命,包括名字解说、人生预测、爱情事业预测、占星奇缘、十二星座解说、北斗星易学书、周公解梦等等。最开始,网站会提供一些免费测试和查询,但再进一步,就需要使用网站上的虚拟金币。然而,这种网络测试里流通的“金币”却需要用现实生活中的钱去购买兑换。

移动互联网时代之前,网站普遍提供发短信做预测的服务。网站公司每条可净赚2元左右。而一家网站公司每天的预测短信量平均为几千条,利润奇高。现在,大多数网站使用的招数是“看相套餐”,以资料不够、需要视频看相为由,收取远程看相费用,或者收取订阅费、包月费、包年费,等等。

第二,星座、生肖等占卜元素已经成为社交关键。在安全感极度缺失的现代社会,人们在跟陌生人交往时往往要先了解对方的星座、生肖,因为人们相信这些元素可以代表一个人的性格特征,以此来辨别要不要跟这个人深入交往。在这种社交习惯的影响之下,占卜文化更加得到了普及。

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